Bluff é a arte de apostar ou raisear sem ter a melhor mão, com o objetivo de convencer o adversário a foldar. Um bluff bem executado leva em conta a história da mão, a posição, o perfil do oponente e o tamanho da aposta. Bluffs puros são feitos sem nenhum equity adicional, enquanto semi-bluffs têm potencial de melhora. Blufar em excesso torna o jogador previsível e explorável.